当前世界经济复苏乏力，经济全球化遭遇逆流，地缘冲突影响外溢，全球产业链供应链加速重构，受严峻国际环境影响，2023年我国按摩保健器具（HS90191010）出口承压前行，出口量逐步恢复，但行业出口“内卷”严重，价格竞争激烈，致使2023年按摩保健器具出口总额为45.27亿美元，较去年同期同比下降9.3%，出口量同比增加3.5%，出口价格同比下降12.4%。

除价格竞争因素，按摩保健器具出口下降主要原因还是全球经济增长趋缓，复苏承压，尤其是美国和欧洲市场消费普遍消费疲软。如2023年对美国按摩保健器具出口额同比下降10.7%，出口量同比下降8.3%。对德国出口额同比下降16.8%，出口量同比下降15.4%。

虽然欧美市场不容乐观，日本、韩国按摩保健器具传统出口市场需求回升，出口量呈上涨趋势。2023年我国按摩保健器具对韩国出口量同比大幅增长16.4%，对日本出口量同比增长5.7%。但是对韩出口价格同比下降26.7%，对日出口价格同比下降17.2%，出口价格竞争可谓相当激烈。

同时以马来西亚、新加坡、越南、俄罗斯为代表的“一带一路”国家出口取得积极进展。2023年出口马来西亚金额同比增长达70.4%、对新加坡同比增长34.8%，对俄罗斯同比增长75.4%。所以虽然面临一定挑战和困难，我们的行业也面临新的发展机遇，尤其2023年两届广交会，行业普遍反映境外采购商数量是近10年来最多的。未来，在品牌、智能化、数字化、服务、创新和产品结构优化等方面提质增效，坚持高质量发展、推动产业向中高端转型，抓住新市场，不断增加企业韧性和业态新模式将是未来行业竞争发展的方向。

2023年我国共向201个国家出口按摩保健器具。我国前十大市场累计出口额32.25亿美元，较去年36.85亿美元同比下降12.48%，出口前十大市场占比为71.24%，份额较为稳定。

美国依然是我国按摩保健器具第一大出口目的地，出口金额13.61亿美元，金额占比30.1%，同比下降10.7%,下降幅度大幅趋缓。美国金额下降的主要原因一是消费需求下降及低价品类布局扩大。

韩国出口排名第二，是我大件按摩椅出口传统市场，出口额占比8.6%。2023年我对韩出口额3.89亿美元，出口数量同比大幅增长16.4%，但出口金额同比下降14.7%，主要原因是出口价格同比下降26.7%。出口韩国多为大件多功能性按摩椅，也是按摩椅出口厂家兵家必争之地，因此竞争激烈；同时，因为经济延续疲软态势，韩国对于升级行消费需求降低，对中低端按摩椅需求上涨，价位较高的高端豪华按摩椅需求下降较大。

日本是第三大出口目的地，2022年出口金额达3.08亿美元，金额占比7.02%，对日出口按摩器具数量也在逐步恢复，同比上涨了5.7%，同样，疫情期间因为国内产能在短期内扩大加快，对日出口也出现了红海竞价，出口价格同比下降17.2%，致使对日出口金额同比下降12.5%。

对以马来西亚为代表的东盟、“一带一路”国家的出口取得积极进展。2023年对马来西亚、越南、俄罗斯出口进入十强。其中对马来西亚按摩保健器具出口额1.74亿美元，同比增长达70.4%，马来西亚市场目前开始采用按摩椅的分期消费，对我出口额增长贡献巨大；对越南数量同比增长60.9%，但去年因对越出口太火，也已变成红海。对俄罗斯出口1.4亿美元，同比增长75.4%，而且对俄出口价格较好；对新加坡同比增长34.8%。

2023年，我国前十大出省市合计出口按摩保健器具金额达43亿美元，金额占比95%，其中广东省出口额为13.95亿美元位列第一，出口额止跌，同比增长1.1%,占比27.18%,广东省出口多为按摩小件产品，价格相对稳定。浙江省是第二大出口省份，出口额10.43亿美元，同比降低12.3%。福建省是我国第三大出口省市，出口额6.66亿美元，同比降低12%。前四大省市出口量均恢复增长。2021年在全球“宅经济”需求短暂大幅上升期间，不少产业聚集地区按摩保健器具短期内大幅扩大产能，逐利扩产，然而在需求回归正常乃至下降的当下，扩大的产能不得不通过激烈的价格战消化余能，同质化竞争激烈。

目前全球经济增长动能不足，欧美通胀水平维持高位，全球化遭遇逆流，而国内市场又面临内需放缓、外部环境复杂严峻等新的困难挑战。但纵观2023年，我国按摩保健器具出口顶住压力，承压前行，出口量同比止跌并实现正增长，这充分体现了经过30多年发展，作为全球按摩保健器具研发、生产、出口基地，我国按摩保健器具产业链并未转移，行业韧性和活力依然存在，我国是全球最为主要的按摩保健器具出口国地位不会改变。

尤为可喜的是目前按摩保健器具注重创新和差异化竞争，在制造能力上，创新智能不断呈现，AI和新一代机芯的融合使可定制化服务的按摩保健器具凸显个性化，精准按摩媲美真人。运营模式上，线上线下、新媒体直播和亚马逊、跨境电商亚马逊及国内“四小龙”将我们的产品送到全球千家万户，“共享”商用按摩椅突破亿张，出现在我们生活的各个场景，秉承中医穴位按摩理念的按摩保健器具日益得到大众的认可。

当然，在发展的同时行业还依然存在产能过剩、低价同质化竞争、知识产权纠纷、标准规范尚需优化等困难和挑战，消费者对按摩保健器具等非刚需消费品的态度依旧谨慎，消费市场仍处于探底恢复中。但是未来，随着银发经济、亚健康经济的增长和健康意识的增强，产品的市场渗透率将触底回升。如果国内市场充分打开，市场规模可接近千亿元。国际市场上随着库存消化、“一带一路”市场的逐步打开，2023年12月已经出现出口翘尾，2024年我国按摩保健器具出口有望实现常规化稳步增长，同时高质量发展也将迈上新的台阶。（文章转载请联系医保商会按摩保健器具分会秘书处）

“量增价跌，承压前行”2023年我国按摩保健器具出口形势分析及展望